Google oder ChatGPT?

Im Online-Marketing ist in letzter Zeit ordentlich was los:
Würde man nur nach den Äußerungen von KI-Spezialisten (d.h. „Spezialisten“ mit und ohne Gänsefüßchen…) gehen, dann hätte sich unsere Welt bereits um 180 Grad gedreht.

Google ist angeblich tot, ChatGPT inzwischen gegenüber Claude abgemeldet, auf Social Media posten nur noch KI-Influencer, Menschen suchen (wahlweise) nur noch über KI oder nur noch über TikTok, und alle klassischen Jobs sind sowieso schon durch KI abgeschafft... 

Aber die Fakten sagen zum aktuellen Zeitpunkt etwas anderes zum Suchverhalten:
Nämlich, dass Google immer noch einen Anteil von knapp 90% an den weltweiten Suchanfragen hat (je nach Land zwischen 85 und 95%) und dass ChatGPT (und zwar als deutlich beliebtestes KI-Modell) nur etwas mehr als 6% der weltweiten Suchen auslöst.

Und warum denken dann immer alle, ChatGPT würde Google ersetzen - beziehungsweise bereits ersetzt haben?

1. Persönliches Gefühl: Ich benutze doch inzwischen so häufig ChatGPT (und/oder alle meine Freunde, Kunden etc.); das machen garantiert alle anderen auch so. (Kognitive Verzerrung)
   
   
2. Konkrete Suchen nach Dienstleistungen, Produkten, lokalen Anbietern etc. werden mit tiefgehenden Recherchen, kreativem Schreiben, komplexen Erklärungen, Programmiertasks fälschlicherweise in einen Topf geworfen.

Die Studienaussagen 2025/2026 in Kürze:

• Google wickelt ca. 14 Milliarden Suchanfragen pro Tag ab 
• ChatGPT verzeichnet ca. 2,5 Milliarden Nachrichten pro Tag:

ACHTUNG:

Davon sind aber nur ca. 35,5% „Google-äquivalente“ Chats – also ca. 887,5 Millionen pro Tag.
Das bedeutet wiederum, dass ChatGPT am Tag nur rund 6,3% des täglichen Suchvolumens von Google verarbeitet.

Aber ja:
Die Nutzung von KI-gestützter Suche wächst rasant. Immer mehr User verwenden auch ChatGPT für suchähnliche Anfragen. Stand 2025 waren es ca. 14,3% der Google-Nutzer, die auch den KI-Bot für vergleichbare Suchanfragen nutzten.

Fun Fact am Rande:

Menschen fangen an, beide Tools aus verschiedenen Gründen parallel zu verwenden: In einer Studie zeigte sich, dass die Testgruppe vor Nutzung von ChatGPT im Schnitt 10,5 Google-Suchsitzungen pro Woche hatte. Nach der Verwendung von ChatGPT stieg das auf 12,6 Google-Suchsitzungen pro Woche an.

Social Media spielt auch in der Suchlandschaft mit

Und soll ich Dir noch etwas verraten (um das Ganze noch verwirrender zu machen 😉)?
Je nach Altersgruppe, aber auch insgesamt in der Bevölkerung, sind die KI-Plattformen gar nicht der stärkste Wettbewerber von Google in Bezug auf Online-Suchen:

Sondern es sind die sozialen Netzwerke:
Laut MarketingLTM geben etwa 24 % der Menschen an, dass sie soziale Medien in erster Linie als Suchmaschine nutzen.
Bei der Generation Z bevorzugen 46 % soziale Medien gegenüber klassischen Suchmaschinen, wenn es um das Entdecken von Inhalten geht; bei den Millennials sind es 35 %.
(Naja, auf Google hätte Ariel Hediger vom Dschungelcamp 2026 aber nicht die Weisheit aufschnappen können, die Erde sei eine Scheibe… Diese tiefe Erkenntnis hatte sie von TikTok 😂) 

Was sollten Unternehmer zukünftig beachten?

Aber was nun – vor dem Hintergrund dieser bunten Suchlandschaft?
Solltest Du als Selbstständige:r oder Unternehmer:in jetzt am besten gleich die Flinte ins Korn werfen, weil Du eben nicht gleichzeitig überall präsent und prominent sichtbar sein kannst:
Auf Google, ChatGPT, Youtube, TikTok, Reddit, Instagram, X und wer weiß noch, wo?

Aber nein – wir sind ja wohl aus härterem Holz gemacht, oder 😉?
Und trotzdem:
Gerade für uns (die wir keine CEOs von großen Firmen mit riesigen Marketingbudgets sind) geht es ja auch um die sinnvolle Einteilung von Kräften und Ressourcen:
Und seien wir ehrlich, wie sollen wir überall posten, Pressearbeit machen, Bücher schreiben oder Ähnliches, wenn wir auch noch das normale Tagesgeschäft bewältigen müssen.

Und überhaupt: Was heißt hier „auch noch“…?

Schließlich bin ich als SEO-Expertin nicht dafür angetreten, ständig Reels auf Insta zu posten oder womöglich auf TikTok rumzutanzen – eigentlich wollte ich einfach immer nur meinen Kund:innen bei deren SEO-Herausforderungen helfen!

Deshalb heißt es auch und gerade vor dem Hintergrund dieser ganzen Entwicklungen:

1. Aufstehen, Krönchen richten
2. Sich erstmal auf das Wichtigste konzentrieren

Denn Google wird nicht einfach nur am meisten für Suchen genutzt – sondern es schickt auch mit Abstand den meisten Traffic auf Websites:
Verkürzt gesagt bringt Google ca. 40-45% aller Klicks, Social Media je nach Land ca. 5-15%, KI ca. 1 % auf Websites.
 
Mein Tipp:
Fang‘ damit an, Deine Website wirklich stark zu machen – zuallererst für die Google-Suche; und parallel so gut wie möglich auch für die KI-Suche. (Mehr dazu in meinem Blogartikel zu GEO-SEO)
Denn:
Deine Website ist die einzige Plattform, die wirklich DIR gehört – und sie ist das Zentrum Deines Marketings!