SEO Onpage-Optimierung
Was ist SEO eigentlich - und was kannst Du Onpage optimieren?
"SEO", also die Kurzform des englischen Begriffs "Search Engine Optimization", heißt auf Deutsch übersetzt "Suchmaschinenoptimierung". In der Praxis bedeutet das hauptsächlich Optimierung der Webseite für den Google-Algorithmus, da andere Suchmaschinen wie Yahoo und Bing nur eine sehr untergeordnete Rolle spielen.
Google selbst ist durchaus daran interessiert, dass Webseiten gut auffindbar und gut in den Index einzuordnen sind: Deshalb gibt es unter anderem die Richtlinien für Webmaster.
Außerdem gibt es auch von Google selbst einen Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung.
Allerdings erklärt der Leitfaden mehr "technisch", wie Google funktioniert. Trotzdem mit Sicherheit ein interessanter Einstieg in das Thema – denn die Mechanismen grundsätzlich zu verstehen hilft beim Optimieren definitiv weiter.
Google agiert natürlich nicht uneigennützig
Natürlich steht auch ein großes Eigeninteresse hinter den Qualitätsansprüchen der Suchmaschine:
Denn auch Google möchte seine Kunden behalten – und das funktioniert am besten, wenn die Nutzer mit den angebotenen Suchergebnissen wirklich zufrieden sind.
Aus diesem Grund achtet man bei Google in den letzten Jahren besonders darauf, dass Webseiten mit schlechtem oder auch sehr dünnem, nichtssagenden Inhalt nicht oder nur sehr erschwert punkten können.
Stattdessen belohnt die Suchmaschine diejenigen Webseiten, die neben sauberer Technik mit schnellen Ladezeiten und guter Nutzer-Sicherheit auch informative und einzigartige Inhalte bieten. Außerdem wichtig: Eine gute "Lesbarkeit" für die Suchmaschine – damit sich die Suchroboter auf der Webseite gut zurechtfinden.
Die richtige SEO-Strategie: Onpage-Optimierung ist nachhaltig!
Bei der strategischen Onpage-Optimierung wird die Webseite inhaltlich, strukturell und technisch auf die Anforderungen der Suchmaschine und die Möglichkeiten der Darstellung in den SERPs (Suchergebnislisten) ausgerichtet:
So, dass sie Klicks über wichtige Keywords der potenziellen Kunden bekommt.
Die Schritte beim Onpage-SEO:
- Keywordanalyse
- Struktur und Inhalt optimieren
- SEO-Einstellungen im CMS
Zwei Kundenbeispiele
SEO-Onpage-Optimierung Beispiel 1
Verzeichnis-/Navigationsstruktur VORHER - NACHHER: shutters-hamburg.de
Erst nach der Optimierung konnte die Kundenseite überhaupt Google-Rankings bekommen.
Unter anderem für die Keywords
- Innenfensterläden
- Lamellentüren nach Maß
- Lamellen-Raumteiler
war das aber sehr wohl machbar:
Und zwar mit den vorab genau geplanten Unterseiten für die jeweilige Verwendungsart der Shutters.
Die Innenarchitektin aus Hamburg hatte vorher die genauen Verwendungsmöglichkeiten für die Läden nicht auf der Webseite dargestellt.
Für viele Keywords rankt die Kunden-Domain auf Seite 1 bei Google - und für einige sogar deutschlandweit:
Obwohl es sich dabei nur um einen kleineren lokalen Anbieter handelt.
Vorher (Beispiel 1)
Nachher (Beispiel 1)
SEO-Onpage-Optimierung Beispiel 2
Verzeichnis-/Navigationsstruktur VORHER - NACHHER: lutz-herkenrath.de
Erst nach der Optimierung waren Rankings bei Google möglich: Vorher konnte die Suchmaschine keine Relevanz für die Kundenthemen erkennen.
Wichtig waren dabei unter anderem die Keywords
- Vortragsredner Motivation
- Vortragsredner Charisma
- Seminar Durchsetzungsvermögen
- Peperoni-Strategie
bekommen:
Und zwar mit den vorab genau geplanten Unterseiten für die jeweiligen Vorträge und Wissensthemen.
Die Webseite des Vortragsredners kommunizierte vorher nicht klar mit der Suchmaschine.
Vorher (Beispiel 2)
Nachher (Beispiel 2)
Warum diese SEO-Methode?
Ich werde häufig gefragt, ob ich nicht andere, günstigere, weniger aufwändige SEO-Maßnahmen anwenden könnte:
Beispielsweise eine monatliche SEO-Betreuung.
Leider reicht es heute – bzw. schon lange – nicht mehr, einfach Keywords in eine Webseite "einzufüllen" oder ähnlich kurz gesprungene Maßnahmen durchzuführen.
Denn Google ist sozusagen so intelligent geworden, dass die Suchmaschine relevanten Inhalt in den meisten Fällen erkennen kann und umgekehrt auch merkt, wenn hinter verheißungsvollen
"Hinweisschildern" keine echten Inhalte stehen, sondern beispielsweise Möchtegern-Landingpages oder auch Inhalte, die schlichtweg nicht genau zum Suchbegriff und zur Suchintention des Keywords
passen.
Strategisch und zielführend - ohne Umwege
Der einzig nachhaltig erfolgreiche Weg ist für mich als SEO-Expertin tatsächlich die Schaffung von guten Inhalten in einer guten, verständlichen Struktur (mit guter Technik).
Nicht ohne Grund sprechen mich häufig potenzielle Kunden ein oder zwei Jahre nach einem Versuch mit einem anderen SEO-Anbieter oder eigenen Bemühungen erneut an: Weil die veralteten oder zu kurz gedachten Maßnahmen keinen Erfolg gebracht haben.
Ich betreue übrigens natürlich nicht nur Einzelunternehmer und kleine Firmen aus Deutschland, sondern auch aus der Schweiz und Österreich.
Sichtbarkeitskurve: Plastischer Chirurg
Die wichtigsten SEO-Onpage-Regeln im Überblick
1. Gute Inhalte!
2. Gute Inhalte!
3. Gute Inhalte!
Mit guten Inhalten ist gemeint, dass der jeweilige Text das Thema holistisch, also ganzheitlich abdeckt und auf die Fragen und Bedürfnisse der Zielgruppe rund um das Thema eingeht. Dafür
solltest Du die Bedürfnisse und Probleme genau kennenlernen – das geht am besten über eine Keyword- und Mitbewerberanalyse.
WICHTIG:
Beachte, dass jedes Unterverzeichnis, also jede einzelne Unterseite nur auf ein einziges Thema für Google optimiert werden sollte: Nur so kann sich die volle Power entfalten.
Ein Thema kann übrigens durchaus mehrere Keywords beinhalten, die Google als gleichbedeutend einstuft. Beispiel: „Berufliche Veränderung“ und „Berufliche Neuorientierung“. Hier spuckt die
Suchmaschine auf Seite 1 jeweils (fast) dieselben Ergebnisse aus.
4. Vernünftige Auszeichnung der Inhalte
Ich nenne das gerne „Hinweisschilder für Google“. Damit sind gemeint:
- Der Meta-Title:
Überschrift eines Eintrags in der Suchergebnisliste; spielt auch für das Ranking eine Rolle. - Die Meta-Description:
Zum Seiteninhalt passend und „klicksexy“ – auch wenn der Inhalt der Beschreibung kein Rankingfaktor ist, soll er doch für Aufmerksamkeit in den SERPs (Suchergebnislisten) sorgen. - Die HTML-Überschriften – richtig einsetzen
Die Überschriften dienen zur Strukturierung eines HTML-Dokuments und sind ein wichtiges Merkmal für den Leser, aber auch für die Suchmaschine, sich im Dokument zurechtzufinden. - Die URL-Strukturierung und -Benennung:
Vermeide zu lange URLs mit zu vielen Verzeichnisebenen und verwende kurze, „sprechende“ URLs.
Negativbeispiel:
domain.de/angebote/angebote-fuer-frauen/berufliche-beratung-und-qualifizierung/kompass-berufliche-neuorientierung/
Positivbeispiel:
domain.de/berufliche-neuorientierung-fuer-frauen/ oder evt., wenn es getrennte Angebote für Männer und Frauen gibt: domain.de/berufliche-neuorientierung/frauen/ und domain.de/berufliche-neuorientierung/maenner/
5. Zielführende interne Verlinkung:
Wichtige Unterverzeichnisse werden stärker verlinkt als unwichtige.
6. Schnelle Ladezeiten:
Optimierte Verwendung von Javascript und CSS, aber auch beispielsweise Bilderkomprimierung führt zu schnelleren Ladezeiten der Website, was Google sehr schätzt.
7. Mobile first:
Perfekte Darstellung der Seiteninhalte auf allen Endgeräten zahlt sich aus – bzw. nicht mobil optimierte Seiten werden inzwischen durch schlechtere Rankings bestraft. Und zwar auch in den
Suchergebnissen auf dem Desktop!
8. SSL-Verschlüsselung für erhöhte Sicherheit:
Der Unterschied zwischen HTTPS und HTTP besteht in der verschlüsselten und abhörsicheren Übertragung der Daten. Auch die Verwendung des HTTPS-Protokolls ist ein Rankingfaktor.....
Aus meinem Blog:
5 schädliche SEO-Mythen: Gruselig und überflüssig
Suchmaschinenoptimierung ist vielschichtig und hat sich in den letzten 15 Jahren extrem weiterentwickelt und verändert. Deshalb ist es nicht verwunderlich, dass sich SEO-Erkenntnisse aus der Vergangenheit manchmal lange halten: Obwohl sie längst keine Gültigkeit mehr haben.
Andererseits gibt es auch SEO-Mythen und -Gerüchte, die so eigentlich noch nie gestimmt haben 😉.
Die aus meiner Sicht wichtigsten (weil schädlichsten oder albernsten) möchte ich Dir hier vorstellen:
Meine SEO-Erfolgsformel
Mit 3 Schritten auf Seite 1 bei Google
Wie finde ich die richtigen Keywords?
Wie baue ich die Keywords richtig in die Webseite ein?
Muss ich ellenlange SEO-Texte schreiben, in denen ich das Keyword ständig wiederhole? Bringt es etwas für die Sichtbarkeit in Google, wenn ich ganz viele Blogartikel schreibe?
Da sind einige der Fragen, die ich immer wieder gestellt bekomme:
Die meisten Webseitenbetreiber*innen sind ziemlich verunsichert, wie sie die Optimierung der Seite für Google angehen sollen. Denn die Flut der Informationen, Mythen und
SEO-Tools kann jeden sehr schnell überfordern.
Gute SEO-Texte schreiben
So mag (nicht nur) Google Deinen Content
Wenn Du mit Deiner Webseite bei Google gut gefunden werden möchtest, kommst Du an der Erstellung von guten, und in gewisser Weise strategischen Texten nicht vorbei.
Es geht aber immer noch das Gespenst um, dass Du schlimme, unlesbare SEO-Texte schreiben müßtest, die wirklich nur für die Suchmaschine erstellt sind und für Menschen
ungenießbar.
Deshalb hat so manche/r Webseitenbetreiber*in Angst, mit einem SEO-strategischen Hintergrund zu schreiben.
Erfolgreiches SEO-Monitoring
Kontrolle über Rankings, Traffic, Technik
Was ist eigentlich SEO-Monitoring – und wie hilft es dabei, einen größtmöglichen Nutzen aus der eigenen Unternehmenswebseite zu ziehen?
Beim SEO-Monitoring geht es um eine fortlaufende, regelmässige Überwachung von Vorgängen rund um die Webseite:
Einerseits, um Störfaktoren technischer Art schnellstmöglich identifizieren und abstellen zu können.
Und andererseits – ganz besonders - um Rankings und Traffic zu beobachten und den Wert von SEO-Maßnahmen aufgrund von folgenden Verbesserungen einschätzen zu können.
Aus den Daten, die Sie aus dem Monitoring gewinnen, können Sie wertvolle Schlüsse ziehen und anschließend Prozesse und Maßnahmen optimieren (lassen):
Das Monitoring macht Entwicklungen, Erfolge und Misserfolge transparent und eröffnet Chancen für Verbesserungen.
Google Search Console: Einreichen der Sitemap
Was ist die Google Search Console (früher: Google Webmaster Tools) und wozu ist sie gut?
Die Search Console ist einer der Services von Google (wie z.B. auch Google Docs, der Google Kalender etc.), und ist wie die anderen Angebote kostenfrei zu nutzen. Dafür muß man zunächst ein Google Konto einrichten, mit dem man dann auf sämtliche Services zugreifen kann.
Wenn Sie Ihre Webseite dort registrieren, kann das Tool bei der Optimierung helfen:
So dass Sie im Idealfall eine Seite betreiben, die den Google-Richtlinien voll entspricht und die deshalb eine Chance auf gute Positionen in der Suchmaschine hat.
Schritt für Schritt-Anleitung:
Hier möchte ich Ihnen zeigen, wie Sie mit Hilfe dieses Tools dafür sorgen können, dass Google Ihre Webseite möglichst schnell erkennt und möglichst komplett in den Index aufnimmt.