GEO (Generative Engine Optimization): SEO für KI-Suchmaschinen

Generative Engine Optimization (GEO) ist eine fortschrittliche Erweiterung der klassischen SEO, die speziell auf die Optimierung von Inhalten für KI-gestützte Suchmaschinen wie ChatGPT und Google AI Overviews ausgerichtet ist.

Wenn Menschen im Internet nach Informationen suchen, erhalten sie mittlerweile häufig erst einmal KI-generierte Antworten:

Unter anderem bei der Suche in ChatGPT, aber besonders auch in den seit Frühjahr 2025 auch in Deutschland verfügbaren Google AI-Overviews.

• Durch GEO kannst Du zusätzlich auch in den Antworten der KI-Suchmaschinen sichtbar werden.

• Das ist wichtig: Denn der Traffic auf Websites aus der Google-Suche nimmt ab (zumindest für bestimmte Suchanfragen)

• Klassisches SEO ist die Basis für erfolgreiches GEO (Generative Engine Optimization)

• Für GEO gelten zusätzliche, teils ganz neue Regeln

Weil die User in den KI-Antworten häufig schon alle Informationen erhalten, nach denen sie gesucht haben, sinkt die Anzahl der Klicks auf Websites aus Google heraus:

Denn die „normalen“ Google-Suchergebnisse werden dann erst unter dem Abschnitt „Übersicht mit KI“ angezeigt.

Zumindest gilt das für viele sogenannte „informationelle“ Anfragen, insbesondere für sehr spezifische Suchen.

Ein Beispiel: "Welche Nüsse sind besonders proteinreich und helfen auch bei Sodbrennen?"

ChatGPT versus Google

Solche Arten von Fragen werden besonders gerne in ChatGPT eingegeben; dem bereits 2022 eingeführten Chatbot.

Weshalb Google mit den AI-Overviews (in Deutschland: "Übersicht mit KI") seit 2024 gegensteuert. Zunächst in den USA und einigen anderen Ländern; und seit Frühjahr 2025 auch in Deutschland.

Da der KI-Traffic insgesamt aber kontinuierlich zunimmt, solltest Du es zum Ziel haben, nicht nur in den normalen Google-Suchergebnissen für potenzielle Kund:innen sichtbar zu sein: Sondern auch, in den KI-Antworten in Google und ChatGPT zitiert zu werden.

So kannst Du Traffic über die KI-Suchmaschinen bekommen, wenn sie Deinen Content mit einem Link auf Deine Website als Quelle auflisten.
Und wie Du das am besten bewerkstelligst, ist das Thema der folgenden Tipps rund um GEO-SEO 😊

Bekanntheit und Sichtbarkeit in Google und KI-Modellen: 

GEO ist also der nächste logische Schritt nach klassischem SEO.
Generative Engine Optimization ist Dein neuer Schlüssel zu (weiterer) Sichtbarkeit: 

Wenn Du dafür sorgst, dass Deine Inhalte besser gefunden, verstanden und zitiert werden als die Deiner Mitbewerber 😉.

In diesem Artikel zeige ich Dir:
Worauf es bei GEO SEO ankommt, welche Maßnahmen Du sofort umsetzen kannst – und wie Du Dich mit einfachen Mitteln optimal für die KI-gestützte Zukunft der Sichtbarkeit aufstellst.

Zunächst einmal:
Wie unterscheiden sich SEO (Search Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) überhaupt?

HubSpot ist ein Softwareunternehmen, das sich auf Inbound-Marketing, Sales und Customer Service spezialisiert hat. 

Aufgrund der neuesten Entwicklungen hat Hubspot umfassende Änderungen seiner Marketingstrategie umgesetzt, speziell in Bezug auf den eigenen Blog.

Auf der OMR in Hamburg Anfang Mai 2025 haben sie in einer Masterclass gezeigt, sie auf die neue Herausforderung durch KI-Suchergebnisse und Trafficeinbrüche reagiert haben:
Zum Video auf Youtube

Zwar ist das nur ein Beispiel – und zwar eines, bei dem kluge Strategien wirklich SEHR konsequent durchgezogen wurden – aber der Erfolg gibt ihnen recht.

Hubspot profitiert nach der Optimierung nach eigener Aussage von:

• Deutlich gesteigerten Conversionrates:
  Das heißt mehr gewünschte Aktionen wie Kontaktaufnahmen, Downloads etc.
• Verbesserten Rankingspositionen in der organischen Google-Suche
• Reduzierten Absprungraten:
  Die User fühlten sich also besser abgeholt.
• Steigerung der durchschnittlichen Verweildauer auf den optimierten Blogseiten

Wenn Du Deine Inhalte Deiner Website (auch) für KI-basierte Suchmaschinen optimierst, dann hast Du eine gute Chance, in die KI-Antworten zu kommen:

GEO zielt darauf ab, dass die Inhalte auf Deiner Website so aufbereitet sind, dass KI-Suchmaschinen sie besonders gut verstehen und interpretieren (und deshalb auch zitieren) können.
Das lässt sich aber ganz hervorragend mit klassischem SEO kombinieren 😉.

So geht SEO für ChatGPT, AI Overviews & Co.

Übrigens: AI Overviews wurden in Deutschland zwar erst im Frühjahr 2025 eingeführt, doch aus den USA gibt es mittlerweile schon reichlich Zahlen und Erkenntnisse:
Dort sind die KI-generierten Antworten in Google schon im Frühjahr 2024 ausgerollt worden.

Und:

Zwar sind ChatGPT und die Google AI Overviews nicht hunderprozentig gleichzusetzen, aber die Optimierung von Inhalten für KI-Suchmaschinen orientiert sich an ähnlichen Ansätzen.

Es ist gerade für GEO extrem wichtig, dass Deine Inhalte die Suchintention genau bedienen:

Denn wenn die generative KI eine Nutzerfrage beantwortet, zieht sie sich Inhalte aus dem Web, die besonders passend zur Suchintention sind.
Und Inhalte, die zwar schön geschrieben, aber an der Intention vorbei erstellt sind, landen im digitalen Off.
Es gewinnt also der Content, der die Frage am besten verstanden und beantwortet hat.

Sorge hier auch für passende semantische Verbindungen, indem Du  Synonyme und Varianten des Suchbegriffs verwendest, den User in das KI-Tool eingeben. 

Auf diese Art trägst Du zum besseren Kontextverständnis für KI und menschliche User bei.

Zum Video auf Youtube

• Direkte, präzise Antworten auf häufige Fragen geben (z. B. in H2-Überschriften + Antwort im nächsten Absatz)
• FAQ-Formate nutzen
• Natürliche Sprache verwenden und Füllwörter und „Marketingsprech“ vermeiden

Antworte direkt auf Nutzerfragen, verwende präzise und verständliche, flüssige Formulierungen; nutze Zwischenüberschriften und kurze Sätze.

Das Ziel ist, dass eine KI den Satz auch ohne Kontext verstehen kann.

Eine klare, zitierfähige Textpassage ist so formuliert, dass sie direkt übernommen werden kann, ohne dass sie umformuliert oder interpretiert werden muss.

Das ist das Herzstück von GEO.

TIPP:
Achte bei den Textabschnitten, die Du für GEO optimierst, auf die sogenannte Cosinus-Ähnlichkeit:
Hier handelt es sich um ein mathematisches Maß, das häufig in der Textanalyse bzw. beim Vergleich von Dokumenten oder Sätzen eingesetzt wird.

Wenn Du also möchtest, dass Dein Textbaustein für eine bestimmten KI-Suchanfrage zitiert wird, dann vergleiche den aktuell dafür von der KI zitierten Textschnipsel mit Deiner eigenen Kurzerklärung:

Je höher die Cosinus-Ähnlichkeit (Englisch: cosine similarity) ist, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass auch Dein Textblock zitiert wird.

Mit diesem Tool kannst Du die Textabschnitte hinsichtlich ihrer Ähnlichkeit vergleichen:
https://tilores.io/cosine-similarity-online-tool

Beantworte schon in den ersten Sätzen die Suchanfrage; klar und verständlich formuliert:
In diesem Artikel findest Du als Allererstes ganz oben eine kurze und prägnante Antwort auf „Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?“

• Logische Gliederung mit H1–H3 Überschriften
• Pro Abschnitt genau ein Thema behandeln
• Absätze kurz und prägnant halten
• Aufzählungen verwenden

Nutze auch typische Erklärungsmuster wie beispielsweise Definition, Vergleiche, Vorteile – Nachteile, x Schritte zu …, Beispiele, Checklisten.

Achte unbedingt auf Unverwechselbarkeit (Originalität) Deiner Inhalte:

• Gib‘ Tipps aus erster Hand
• Erzähle von persönlichen Erfahrungen
• Stelle persönliche Perspektiven vor
• Nenne Fallbeispiele
• Gib‘ klare Handlungsempfehlungen

KI-Systeme bevorzugen aktuelle und relevante Informationen, denn frische Inhalte signalisieren Relevanz.

Überarbeite bestehenden Content also, um neue Informationen zu integrieren. Markiere diesen upgedateten Inhalt dann auch als frisch: So dass menschliche User, Google und KI-Modelle erkennen können, dass er wirklich up to date ist.

Diese Maßnahmen können Deine Sichtbarkeit erhöhen:

• Nutzung von Statistiken & Zahlen, um Deine Aussagen zu belegen.
• Zitate von Experten, um Autorität aufzubauen.
• Verlinkung zu Quellen mit hoher Autorität (z.B. Wikipedia, aber je nach Branche auch ganz anderen), um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
• Zitieren von Kundenrezensionen

KI-Engines bevorzugen vertrauenswürdige Quellen und Deine Glaubwürdigkeit (bzw. die Deiner Website) erhöht sich, wenn Du solche Quellen zitierst und ggf. auch verlinkst.

Diese Vorgehensweise zahlt direkt auf EEAT (Expertise, Experience, Authority, Trust) ein – einen übrigens auch für klassisches SEO schon lange wichtigen Faktor.

• Bilder, Videos, Tabellen und Infografiken sinnvoll einbetten
• Diese Inhalte semantisch erklären und mit Text begleiten

Grafiken, Tabellen und Bilder helfen der KI (aber auch dem menschlichen Nutzer!) beim Verständnis komplexer Themen.

Idealerweise nutzt Du diese Maßnahmen komplett aus, indem Du

• Alt-Texte und Bildunterschriften richtig nutzt:
  Indem Du nicht nur das Visuelle, sondern auch den inhaltlichen Nutzen beschreibst
• PDF-Einbindung vermeidest (da sie schwer für KI-Modelle zu indexieren sind) bzw. sie zusätzlich als normalen HTML-Text auf Deiner Website einbaust.
• Für eingebundene Videos Textzusammenfassungen oder Transkripte nutzt.

Denk‘ daran – ebenso wie Google können KIs nur das verwenden, was sie LESEN können.

Externe Plattformen wie Reddit, YouTube oder LinkedIn können Dir helfen, in generativen Such-Engines sichtbarer zu werden:

• Die Inhalte von Youtube-Videos werden (über die Transkripte) gerne für KI-Antworten herangezogen.
• Ein Profil auf LinkedIn kann für den Autoritätsaufbau und als Vertrauenssignal für zitierfähige Inhalte nützlich sein.

Die oben beschriebenen 10 Tipps kann man grob in drei Oberbereiche für GEO-Maßnahmen einteilen:

• Content-Optimierung:
  Optimierung der Antworten selbst sowie der Inhaltsstruktur auf der Webseite.
  Macht aus meiner Sicht den größten Teil an Maßnahmen aus, die Du als Websitebetreiber:in selbst beeinflussen kannst: Weshalb ich im Artikel auch hauptsächlich darauf eingegangen bin.

• Verbesserung der Technik (im weitesten Sinn):
  Dazu zählt unter anderem die mobile Optimierung und die Verbesserung der Ladezeiten, aber besonders die Verwendung von strukturierten Daten im Quelltext.

• Externe Maßnahmen:
  Alles, was dazu führt, dass Du von KI-Systemen als verlässliche und wichtige Quelle wahrgenommen wirst: Gepflegtes Profil auf LinkedIn, Firmeneinträge in Verzeichnissen, Veröffentlichung von Youtube-Videos auf dem eigenen Kanal, gepflegter Google-Maps und Bing Places-Eintrag etc.

Die einfachste und schnellste Maßnahme

Besonders wichtig (und gleichzeitig einfach umzusetzen) ist allerdings, dass Bing Dich und Deine Website überhaupt erst einmal auf dem Schirm hat:

Das kannst Du erreichen, indem Du

1. einen Eintrag auch bei Bing Places für Dein Unternehmen einrichtest (und nicht nur bei Google MyBusiness/Google Maps)
2. Deine Website mit den Bing Webmaster Tools verknüpfst (und nicht nur mit der Google Search Console)

Übrigens:
Wenn Du schon Google MyBusiness und die Search Console nutzt, kannst Du die Daten schnell und unkompliziert durch Bing übernehmen lassen.

Leg‘ mit GEO los, indem Du einen Deiner Blogartikel mit drei der beschriebenen Strategien überarbeitest: Am besten die, die für Dich am leichtesten umzusetzen sind:

Und teste dann, ob Du danach für Dein Thema öfter zitiert wirst (und/oder ob Du für das Keyword weiter oben bei Google rankst 😉)!

Online-Sichtbarkeit zu erreichen und zu bewahren, ist und war schon immer keine ganz leichte Aufgabe – nicht nur in der (Google-)Suche: Stichwort „Social Media“ …

Das klassische SEO war beziehungsweise ist - relativ - übersichtlich, und vor allem waren die Erfolge immer gut messbar. Das wird jetzt (zumindest erst einmal) mit GEO (Generative Engine Optimization) schwieriger und unübersichtlicher.

Wenn Du die Einschätzungen in seriösen Quellen (damit sind nicht die kreischigen LinkedIn-„SEO-ist-tot!“-Posts gemeint) liest, wird deutlich:
Die Grundsätze von SEO gelten nach wie vor; GEO ist eine Ergänzung und die Bedeutung von KI wird in allen Bereichen wachsen.

Es heißt also, am Puls der Zeit und den aktuellen Entwicklungen dranzubleiben und das eigene Marketing (rechtzeitig) auf die kommenden Trends auszurichten.

Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO bezieht sich auf die Optimierung von Inhalten für generative KI-Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews. Ziel ist es, dass Inhalte korrekt erkannt, verarbeitet und in KI-generierten Antworten zitiert werden.

Worin unterscheidet sich GEO von klassischem SEO?

Klassisches SEO zielt auf gute Platzierungen in Suchergebnisseiten (SERPs), GEO dagegen auf die Sichtbarkeit innerhalb von KI-generierten Antworten – also dort, wo keine Klicks mehr nötig sind.

Wie kann ich Inhalte für GEO optimieren?

Wichtige Maßnahmen sind:
Klare, zitierfähige Textabschnitte schreiben, strukturierte Daten (Schema.org) nutzen, semantisch saubere Überschriften setzen und aktuelle, vertrauenswürdige Informationen bereitstellen.

Welche Inhalte sind besonders relevant für GEO?

FAQ-Seiten, Ratgeber, Definitionen, Produktvergleiche, Anleitungen und Erklärartikel – also alles, was eine direkte, kontextbezogene Antwort auf häufige Nutzerfragen liefert.