Onpage-Such­maschi­nen­opti­mie­rung

Aus diesem Grund achtet man bei Google in den letzten Jahren besonders darauf, dass Webseiten mit schlechtem oder auch sehr dünnem, nichtssagenden Inhalt nicht oder nur sehr erschwert punkten können.

Stattdessen belohnt die Suchmaschine diejenigen Webseiten, die neben aktueller Technik mit schnellen Ladezeiten und guter Nutzer-Sicherheit auch informative und einzigartige Inhalte bieten.  Außerdem wichtig: Eine gute "Lesbarkeit" für die Suchmaschine – damit sich die Suchroboter auf der Webseite gut zurechtfinden.

Die richtige Strategie: Nachhaltige Onpage-Suchmaschinenoptimierung

Dabei wird die Webseite inhaltlich, strukturell und technisch so auf die Anforderungen der Suchmaschine und die Möglichkeiten der Darstellung in den SERPs (Suchergebnislisten) ausgerichtet, dass sie Klicks über wichtige Keywords der potenziellen Kunden bekommt.

Meine Arbeitsschritte bei der Onpage-Suchmaschinenoptimierung:

• Keywordanalyse:
  Detaillierte Keywordrecherche, kombiniert mit einer Analyse von gut rankenden Mitbewerbern

• Strukturaufbau:
  Planung der Verzeichnis- und Navigationsstruktur entlang "Deiner" wichtigsten Keywords aus der Analyse.
  Tipps und Unterstützung für die Inhaltserstellung; optional auch Texterstellung

• "Hinweisschilder" für Google:
  Korrekte Auszeichnung der Inhalte mithilfe von Meta-Tags, URL-Benennung, HTML-Überschriften-Hierarchie, Bild-Alt-Bezeichnungen, interner Verlinkungen

Ich werde häufig gefragt, ob ich nicht andere, günstigere, weniger aufwändige SEO-Maßnahmen anwenden könnte.

Leider reicht es heute – bzw. schon lange – nicht (mehr), einfach Keywords in eine Webseite "einzufüllen" oder ähnlich kurz gesprungene Maßnahmen durchzuführen.
Denn Google ist so (quasi) intelligent geworden, dass die Suchmaschine relevanten Inhalt in den meisten Fällen erkennen kann und umgekehrt auch merkt, wenn hinter verheißungsvollen "Hinweisschildern" keine echten Inhalte stehen, sondern beispielsweise Möchtegern-Landingpages oder auch Inhalte, die schlichtweg nicht genau zum Suchbegriff und zur Suchintention des Keywords passen.

Der nachhaltig erfolgreiche Weg

Der einzig nachhaltig erfolgreiche Weg ist die tatsächliche Schaffung von guten Inhalten in einer guten, verständlichen Struktur (mit guter Technik).

Nicht ohne Grund sprechen mich Kunden nach ein oder zwei Jahren erneut an: Weil sie es zunächst mit veralteten oder zu kurz gedachten Maßnahmen versucht hatten und damit keinen Erfolg erzielen konnten.

Da jedoch häufig das Budget ein wichtiges Thema für kleinere und mittelgroße Unternehmen ist, biete ich alternativ zu meinen Optimierungs-Leistungen auch einen Online-Selbstlernkurs an: Denn SEO ist kein Hexenwerk!
Mit etwas Zeitaufwand, der richtigen Planung und Anwendung von Google-freundlichen Methoden kannst Du in der Onpage-Suchmaschinen-Optimierung sehr viel auch alleine erreichen.

Die folgenden Infos sind für Dich wichtig, falls Du Dir Unterstützung von mir im Bereich der Onpage-Suchmaschinen-Optimierung wünschst:

Die Ausgangssituation der meisten Kunden ist, dass eine vorhandene Firmenwebseite nicht (mehr) gut bei Google rankt:
Das heißt, dass sie keine vorderen Positionen in der Suchmaschine für wichtige Suchbegriffe zum Angebot des Kunden vorweisen kann.
Deshalb beschreibe ich hier auch mein typisches Vorgehen in dieser Ausgangssituation.

• Zunächst sehe ich mir die aktuellen Rankings Deiner Webseite (speziell für Deine Wunsch-Keywords) an.
• Dann analysiere ich (zunächst erst einmal grob), woran es vermutlich liegen könnte, dass die Webseite nicht besser rankt.
• Außerdem verschaffe ich mir einen ersten Eindruck vom Wettbewerberfeld bei Google: Gibt es vergleichbare (Größe, Art) Mitbewerber, die sehr wohl vordere Rankings bei Google in "Deinem" Bereich haben?

Diese ersten Recherche-Leistungen sind für Dich selbstverständlich noch kostenfrei, da sie die Basis für eine Entscheidung über die Chancen einer Onpage-Suchmaschinenoptimierung Deiner Webseite bilden.

Du erhältst von mir also als Nächstes ein Vorab-SEO-Angebot auf Basis meiner ersten Analysen zu Deinem Angebots- bzw. Themen-Umfeld bei Google. Oder – im ungünstigsten Fall – kommuniziere ich Dir auch ganz klar, wenn ich keine oder nur sehr geringe Chancen sehe, die Webseite innerhalb eines vernünftigen Budgets bei Google nach vorne zu bringen.

Nach dem Vorab-Angebot entscheidest Du, ob Du mit dem genannten Investitionsrahmen und natürlich auch mit der hier beschriebenen Onpage-Optimierungs-Vorgehensweise einverstanden bist und erhältst dann mein detailliertes Angebot in Bezug auf die drei Einzelleistungen:

Dieses Angebot beinhaltet eine genaue Leistungsaufschlüsselung zu diesen drei Schritten:

• Keywordrecherche inklusive Mitbewerberanalyse
  Wir erfahren dadurch sehr genau, wonach die passenden Zielgruppen bei Google wirklich suchen und auch, von welchen Erfolgsstrategien der Mitbewerber man sich inspirieren lassen kann.
  Mit dem Ergebnis aus dieser Keywordanalyse erhalten wir die Suchbegriffe,
• • die genau zu Deinen Leistungen passen
  • für die Du eine realistische Chance auf Seite 1 hast
  • die die Gesamtrelevanz Deiner Domain für "Dein" Thema stärken

• Strukturaufbau
  Hier greift das Verzeichnis/die Verschachtelung der Unterseiten Deine wichtigen Keywords auf und jede einzelne Unterseite liefert inhaltlich eine passende "Antwort" zu dem jeweligen Suchbegriff – in einer Google-freundlichen Weise.

• Einbau der "Hinweisschilder" für Google
  Damit Google die Inhalte auf Deiner Webseite gut erkennen und verstehen kann, sind Auszeichnungen mit passenden Meta-Titeln, Meta-Beschreibungen, URL-Bezeichnungen, HTML-Überschriften und ggf. auch Bild-Alternativbezeichnungen wichtig. Diese werden nach der Fertigstellung der optimierten Inhalte erstellt und eingebaut.

1. Gute Inhalte!
   
   
2. Gute Inhalte!
   
   
3. Gute Inhalte!
   Mit guten Inhalten ist gemeint, dass der jeweilige Text das Thema holistisch, also ganzheitlich abdeckt und auf die Fragen und Bedürfnisse der Zielgruppe rund um das Thema eingeht. Dafür solltest Du die Bedürfnisse und Probleme genau kennenlernen – das geht am besten über eine Keyword- und Mitbewerberanalyse.
   WICHTIG: Beachte, dass jedes Unterverzeichnis, also jede einzelne Unterseite nur auf ein einziges Thema für Google optimiert werden sollte: Nur so kann sich die volle Power entfalten.
   Ein Thema kann übrigens durchaus mehrere Keywords beinhalten, die Google als gleichbedeutend einstuft. Beispiel: „Berufliche Veränderung“ und „Berufliche Neuorientierung“. Hier spuckt die Suchmaschine auf Seite 1 jeweils (fast) dieselben Ergebnisse aus.
4. Vernünftige Auszeichnungen der Inhalte
   Ich nenne das gerne „Hinweisschilder für Google“. Damit sind gemeint:
   
   • Der Meta-Title:
     Überschrift eines Eintrags in der Suchergebnisliste; spielt auch für das Ranking eine Rolle.
   • Die Meta-Description:
     Zum Seiteninhalt passend und „klicksexy“ – auch wenn der Inhalt der Beschreibung kein Rankingfaktor ist, soll er doch für Aufmerksamkeit in den SERPs (Suchergebnislisten) sorgen.
   • Die HTML-Überschriften – richtig einsetzen
     Die Überschriften dienen zur Strukturierung eines HTML-Dokuments und sind ein wichtiges Merkmal für den Leser, aber auch für die Suchmaschine, sich im Dokument zurechtzufinden.
   • Die URL-Strukturierung und -Benennung:
     Vermeide zu lange URLs mit zu vielen Verzeichnisebenen und verwende kurze, „sprechende“ URLs.
     Negativbeispiel:
     domain.de/angebote/angebote-fuer-frauen/berufliche-beratung-und-qualifizierung/kompass-berufliche-neuorientierung/
     Positivbeispiel:
     domain.de/berufliche-neuorientierung-fuer-frauen/ oder evt., wenn es getrennte Angebote für Männer und Frauen gibt: domain.de/berufliche-neuorientierung/frauen/ und domain.de/berufliche-neuorientierung/maenner/
5. Zielführende interne Verlinkung:
   Wichtige Unterverzeichnisse werden stärker verlinkt als unwichtige.
6. Schnelle Ladezeiten:
   Optimierte Verwendung von Javascript und CSS, aber auch beispielsweise Bilderkomprimierung führt zu schnelleren Ladezeiten der Website, was Google sehr schätzt.
7. Mobile first:
   Perfekte Darstellung der Seiteninhalte auf allen Endgeräten zahlt sich aus – bzw. nicht mobil optimierte Seiten werden inzwischen durch schlechtere Rankings bestraft. Und zwar auch in den Suchergebnissen auf dem Desktop!
8. SSL-Verschlüsselung für erhöhte Sicherheit:
   Alle Webseitenbetreiber sollten dringend auf HTTPS umstellen: Der Unterschied zwischen HTTPS und HTTP besteht in der verschlüsselten und abhörsicheren Übertragung der Daten.
   Auch die Verwendung des HTTPS-Protokolls ist (zukünftig) ein Rankingfaktor.